Ты наверняка множество раз встречал в своей жизни проявления маркетинга даже не подозревая об их существовании. Более того, уверен ли ты на 100%, что точно знаешь значение этого термина и его истинное предназначение на самом деле?
Не волнуйся, сейчас мы разберемся с этим понятием раз и навсегда! Сегодня расскажем что такое маркетинг доступно для новичков, какие виды и инструменты есть у этого понятия, и почему он так важен в современном диджитализированном мире.
Кто знает, может быть этот материал подтолкнет тебя к успешному старту карьеры в сфере маркетинга! Ну что, готов познать сложную на первый взгляд тему простыми словами? Тогда мы начинаем!
Что такое маркетинг
– это далеко не просто реклама, как склонны считать многие люди. В этом понятии скрывается целый комплекс действий, направленных на то, чтобы понять потребности клиентов и удовлетворить их с выгодой для бизнеса. Проще говоря, маркетинг помогает компаниям понять, чего хотят люди, и как дать им это так, чтобы они были довольны, а бизнес получил прибыль.
Суть маркетинга можно описать в нескольких ключевых пунктах:
1. Изучение рынка и потребителей. Понимание своей ниши и целевой аудитории (ЦА) крайне важно для построения успешной бизнес-кампании.
2. Создание продукта или услуги, которые нужны людям. Если товар способен решить боли потребителей, значит он точно снищет популярность у ЦА.
3. Определение правильной цены. Составление конкурентоспособной стоимости также немаловажно для достижения успеха.
4. Продвижение товара или услуги. Использование специальных каналов продвижения продукции, например соцсеть Pinterest.
5. Построение долгосрочных отношений с клиентами. Путем проведение A/B тестирования гипотез в маркетинге можно как привлекать, так и удерживать имеющихся потребителей.
Виды маркетинга
Разновидностей маркетинга огромное количество и каждое его проявление призвано решать свои определенные задачи. В зависимости от каналов продвижений выделяют:
1) Традиционный маркетинг. К этому понятию относится реклама в газетах, на телевидении, радио, наружная реклама (баннеры, вывески и т. п.). То есть распространение информации о продукте так называемыми «традиционными» способами.
2) Диджитал (цифровой) или же интернет маркетинг. Сюда относится все, что связано с продвижением во всемирной сети – сайты, социальные сети, email-рассылки.
Также выделяют следующие подвиды маркетинга:
1. Контент-маркетинг. В этом понятии скрывается создание полезного контента для привлечения и удержания клиентов.
2. Партизанский маркетинг. Этот термин обозначает креативные и недорогие способы продвижения.
3. Вирусный маркетинг. Означает создание контента, которым люди сами хотят делиться.
4. Продуктовый маркетинг. Здесь фокус делается на разработке и продвижении конкретных продуктов.
Кем можно работать в маркетинге
Сфера маркетинга открывает огромное количество разнообразных профессий, одна из которых может приглянуться тебе. Давай рассмотрим основные направления работ, которые есть в маркетинге.
- Project-менеджер – это специалист, который занимается управлением проекта в целом, то есть проектированием и расстановкой приоритетов, планированием выполнения задач, контролем, коммуникацией, а также оперативным решением возникших в процессе работы проблем. Кстати, ранее мы писали о важных инструментах, которые пригодятся проджектам в работе.
- SMM-менеджер – это специалист, сфера работы которого связана с аналитикой, бюджетом и рекламными инструментами ключевых соцсетей и мессенджеров (Instagram, Facebook, Telegram, X, WhatsApp). Сотрудник на этой должности должен уметь составлять рабочий контент-план и строить эффективную контент-стратегию.
- UX/UI дизайнер – это специалист, который проектирует пользовательские интерфейсы с учетом удобства использования (user experience, UX) и красивого и эффектного внешнего вида интерфейса (user interface, UI). В своей работе дизайнер использует современные графические редакторы (Adobe Photoshop, Illustrator, Figma), креативное мышление и знание психологии пользователей.
- Таргетолог – это узкопрофильный специалист, работа которого заключается в показе рекламы конкретной компании для потенциальных клиентов в Instagram, Facebook и других каналах коммуникации.
- Копирайтер – это специалист, который создает текстовый контент для решения маркетинговых и бизнес-задач.
- SEO-специалист – это специалист, работающий над продвижением сайтов в поисковых системах, то есть обеспечивает хорошее ранжирование интернет-ресурса в Google и т. п.
- PPC-специалист – это специалист по контекстной рекламе, который занимается привлечением пользователей для того, чтобы они могли там что-то заказать (товар, услугу).
- Менеджер по трафику, медиаменеджер, информационный менеджер или трафик-менеджер – это специалист, который занимается привлечением пользователей на сайт клиента с целью регистрации и проведения оплаты на нем.
- Affiliate-менеджер – это специалист, работа которого связана с выполнением задач по управлению и продвижению партнерских программ. Основную часть работы Affiliate manager занимается поиском новых партнеров на рынке.
Стоит отметить, что это далеко не полный список профессий в маркетинге, так как это направление в наши дни развивается очень динамично, поэтому уже завтра могут появиться парочка новых должностей. Кстати, маркетологи неплохо так зарабатывают и являются одной из самых популярных IT-профессий для девушек.
Инструменты маркетинга
Для достижения намеченных целей маркетологи прибегают к использованию различных инструментов. К ним относятся:
- поисковая оптимизация или продвижение сайтов (search engine optimization, SEO) – оптимизация веб-сайтов с товаром или услугой для поисковых систем;
- маркетинг в социальных сетях (social media marketing, SMM) – продвижение услуги или товара в соцсетях;
- email-маркетинг– общение с клиентами через электронную почту;
- контекстная реклама – показ рекламы в поисковых системах;
- таргетированная реклама – показ рекламы, персонализированной под ЦА;
- аналитика – изучение данных о поведении клиентов;
- брендинг – создание узнаваемого образа компании;
- связи с общественностью (public relations, PR) – работа с общественным мнением.
Ма́ркетинг или марке́тинг: как правильно?
Многих интересует вопрос как выговаривается слово маркетинг, а точнее на какую гласную ставится ударение. Ведь, как показывает практика, даже многие специалисты в этом направлении часто совершают ошибку в его произношении. Так какое же ударение правильное – ма́ркетинг или марке́тинг? Или может быть вообще правильно говорить маркети́нг, ставя ударение на последний слог?
На самом деле в этом вопросе стоит отталкиваться от англоязычного слова, откуда и пошло название термина. Дело в том, что marketing в русской транслитерации звучит как «ма́кэтинг «, то есть с ударением на первую гласную. Таким образом, слово маркетинг правильно произносить именно на такой манер.
Функции маркетинга
Маркетинг является ключевым фактором для бизнеса так как выполняет сразу несколько важных функций.
1) Исследовательская функция: изучение рынка и потребителей.
2) Производственная функция: участие в разработке новых продуктов.
3) Сбытовая функция: организация продаж и дистрибуции.
4) Управленческая функция: планирование маркетинговой стратегии.
5) Коммуникационная функция: взаимодействие с клиентами и партнерами.
Почему маркетинг важен
Маркетинг играет ключевую роль в успехе любого бизнеса. Но почему так происходит? Дело в том, что он помогает:
- понять потребности клиентов;
- выделиться среди конкурентов;
- увеличить продажи и прибыль;
- построить лояльную аудиторию;
- адаптироваться к изменениям рынка.
Где можно узнать больше о маркетинге
Если тебя заинтересовала тема маркетинга, есть много способов углубить свои знания. Помимо банального «погуглите сами» мы расскажем о действительно действенных способах узнать о маркетинге.
1. Онлайн-курсы. Многие платформы предлагают курсы или марафоны по маркетингу. Так в GoIT можно совершенно бесплатно пройти марафон по диджитал-маркетингу, где ты сможешь примерять на себя роль PPC-специалиста и медиабайера.
2. Книги. Начни с классики, например, «Основы маркетинга» Филипа Котлера или «Партизанский маркетинг» Джея Конрада Левинсона. К слову, не так давно мы составили подборку книг для проджект-менеджера – полистай, будет интересно!
3. Блоги и подкасты. Читай и слушай только действительно профессиональные материалы, например блог GoIT или подкаст GoIT Podcast на официальном YouTube-канале.
4. Практика, практика … и еще раз практика. Попробуй применить полученные знания. К примеру, создай страницу в соцсетях для своего хобби или помоги другу с продвижением его небольшого бизнеса, создав ему сайт.
5. Нетворкинг. Общайся с людьми из сферы маркетинга, посещай профильные конференции и meetup’ы.
Вместо тысячи слов
Маркетинг – это увлекательная и динамичная сфера, которая постоянно развивается. Независимо от того, хочешь ли ты стать профессиональным маркетологом или просто лучше понимать, как работает бизнес, знания в этой области будут очень полезны.
А если ты хочешь попробовать себя в роли маркетолога, у нас есть отличное предложение! Мы проводим бесплатный онлайн-марафон по цифровому маркетингу, где ты сможешь познакомиться с основными инструментами и попрактиковаться в их использовании. Регистрируйся и сделай первый шаг к освоению этой захватывающей профессии!
Также у нас еще есть много марафонов и курсов, если ты вдруг хочешь попробовать себя в IT-сфере. Переходи по ссылкам и заложи фундамент под свое успешное будущее уже сегодня!
