Компании тратят огромные деньги на продвижение товаров и услуг, чтобы привлечь клиентов, обойти конкурентов и получить больше прибыли. Для эффективного использования маркетинговых бюджетов бизнесу нужны классные аналитики, SMM-менеджеры, копирайтеры, сеошники и PPC-специалисты. Контекстная реклама – один из самых быстрорастущих сегментов маркетинга. Поэтому сегодня поговорим о работе PPC-менеджера. Именно он делает так, чтобы бизнес получал от рекламных кампаний максимальную пользу при минимальных затратах. Очень важный игрок.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это вид онлайн-рекламы, который позволяет показывать объявления исходя из интересов, поисковых запросов или паттернов поведения пользователей в сети. Ее основная цель – предложить товары и услуги в момент, когда это наиболее актуально для потенциальных клиентов. Например, ищешь курсы UI/UX-дизайна и видишь объявления с пометкой «реклама» от разных компаний. Или выбираешь смартфон в интернет-магазине, и он начинает везде «преследовать» тебя. Это и есть контекстная реклама.
Она может быть представлена в формате текста, видео или баннера. И делится на тематическую и поисковую. Тематическая контекстная реклама отображается на сайтах и в приложениях, соответствующих твоим интересам, а поисковая – прямо в результатах выдачи.
Контекстная реклама помогает бизнесу:
- Повысить узнаваемость бренда.
- Привлечь новых клиентов.
- Увеличить трафик на сайт.
- Получить больше продаж и прибыли.
- Оптимизировать конверсию.
Контекстная реклама отличается измеримостью, гибкостью, эффективностью и высоким уровнем контроля. Она дает быстрые результаты, когда кампания активна, но бизнес платит за показы или клики (самые распространенные модели оплаты). А еще контекстную рекламу нужно правильно настраивать. Это работа PPC-специалиста в IT. Мы подробно рассказываем на марафоне про эту маркетинговую профессию.
PPC-специалист: кто это такой и чем он занимается
PPC-менеджер – это человек, который создает, настраивает, запускает и оптимизирует рекламные кампании в системах вроде Google Ads. Без него бренды могут тратить деньги на неэффективные объявления, упускать возможности для роста и получая меньше прибыли. Например, платить за рекламу курсов программирования, которая появляется в поиске по нерелевантным запросам (не выбраны правильные ключевые слова или параметры целевой аудитории). Поэтому PPC-менеджеры очень востребованы на рынке труда.
Вот чем занимается специалист по контекстной рекламе:
- Анализирует целевую аудиторию и конкурентов.
- Проводит аудит интернет-ресурсов и активных рекламных кампаний бизнеса.
- Разрабатывает стратегию PPC-маркетинга: цели, бюджет, ЦА, типы объявлений и т. д.
- Контекстолог собирает ключевые слова для эффективных и релевантных запросов.
- Создает рекламу, которая заинтересуют потенциальных клиентов (тексты, изображения, видео и другие креативные штуки).
- PPC-менеджер распределяет бюджет на кампании таким образом, чтобы максимизировать ROI (возврат инвестиций).
- Настраивает, анализирует и оптимизирует контекстную рекламу сайта (корректирует ставки, меняет заголовки и тестирует варианты объявлений).
- Составляет отчеты о проделанной работе для заказчика.
Мы перечислили основные обязанности контекстолога. Но важно понимать, что в разных компаниях и сферах они могут отличаться. Например, если в штате нет таргетолога, то часть его задач «отсыпят» PPC-специалисту.
Плюсы и минусы работы PPC-специалиста
Профессия PPC-менеджера предлагает отличные возможности, но у нее есть свои преимущества и недостатки. Давай в них разберемся.
Плюсы:
- Востребованность. Контекстная реклама – один из самых эффективных каналов привлечения клиентов, поэтому бизнесу необходимы PPC-менеджеры.
- Высокая зарплата. Медианная зарплата PPC-специалиста в Украине составляет $1600, по данным Dou. Понятно, что она зависит от компании, сферы и опыта. Но это мотивация развиваться.
- Гибкий график и удаленка. А еще фриланс, если захочется больше свободы и разных проектов.
- Интересные задачи и возможности для саморазвития. Интернет-маркетинг – динамичная сфера, в которой постоянно появляется что-то новенькое. Тут не заскучаешь.
Минусы:
- Нужно много анализировать и работать с цифрами. Не всем такое нравится.
- Стресс. Например, из-за управления бюджетами и нереалистичных ожиданий заказчиков.
- Непрерывное обучение. Иногда сложно найти время на то, чтобы следить за трендами и тестировать новые инструменты. Но это важно для успешной карьеры PPC-менеджера.
Если хочешь узнать больше об этой профессии, ждем тебя на нашем бесплатном онлайн-марафоне. Вдруг она идеально тебе подойдет.
Перспективы карьеры PPC-менеджера
PPC – это одно из самых востребованных направлений маркетинга. Ты без проблем найдешь работу после курсов. Со временем сможешь дорасти до позиции Senior PPC-специалист, перейти в смежную область (SEO, SMM, аналитика и т. д.), стать руководителем отдела, фрилансить, запустить собственный проект или начать преподавать.
Если тебе интересны реклама и диджитал-маркетинг, обязательно попробуй себя в роли PPC-менеджера. На нашем бесплатном марафоне ты научишься подбирать ключевые слова, разберешься с настройкой рекламных кампаний и составишь свой план перехода в IT. Просто зарегистрируйся. Ты ничего не теряешь.
