Компанії витрачають величезні кошти на просування товарів і послуг, щоб залучити клієнтів, обійти конкурентів і отримати більше прибутку. Для ефективного використання маркетингових бюджетів бізнесу потрібні класні аналітики, SMM-менеджери, копірайтери, сеошники та PPC-фахівці. Контекстна реклама – один із сегментів маркетингу, що найшвидше зростає. Тому сьогодні поговоримо про роботу PPC-менеджера. Саме він робить так, щоб бізнес отримував від рекламних кампаній максимальну користь за мінімальних витрат. Дуже важливий гравець.
Що таке контекстна реклама
Контекстна реклама – це вид онлайн-реклами, що дає змогу показувати оголошення, зважаючи на інтереси, пошукові запитів або патерни поведінки користувачів. Її основна мета – запропонувати товари та послуги в момент, коли це найбільш актуально для потенційних клієнтів. Наприклад, шукаєш курси UI/UX-дизайну і бачиш оголошення з позначкою «реклама» від різних компаній. Або вибираєш смартфон в інтернет-магазині, і він починає всюди «переслідувати» тебе. Це і є контекстна реклама.
Вона може бути представлена у форматі тексту, відео або банера. І ділиться на тематичну та пошукову. Тематична контекстна реклама відображається на сайтах і в застосунках, що відповідають твоїм інтересам, а пошукова – прямо в результатах видачі.
Контекстна реклама допомагає бізнесу:
- Підвищити впізнаваність бренду.
- Залучити нових клієнтів.
- Збільшити трафік на сайт.
- Отримати більше продажів і прибутку.
- Оптимізувати конверсію.
Контекстна реклама вирізняється вимірністю, гнучкістю, ефективністю та високим рівнем контролю. Вона дає швидкі результати, коли кампанія активна, але бізнес платить за покази або кліки (найпоширеніші моделі оплати). А ще контекстну рекламу потрібно правильно налаштовувати. Це робота PPC-спеціаліста в IT. Ми детально розповідаємо на марафоні про цю маркетингову професію.
PPC-спеціаліст: хто це такий і чим він займається
PPC-фахівець – це людина, яка створює, налаштовує, запускає та оптимізує рекламні кампанії в системах на кшталт Google Ads. Без нього бренди можуть витрачати гроші на неефективні оголошення, упускати можливості для зростання й отримувати менше прибутку. Наприклад, платити за рекламу курсів програмування, яка з’являється в пошуку за нерелевантними запитами (не вибрані правильні ключові слова або параметри цільової аудиторії). Тому PPC-менеджери дуже затребувані на ринку праці.
Ось чим займається спеціаліст з контекстної реклами:
- Аналізує цільову аудиторію та конкурентів.
- Проводить аудит інтернет-ресурсів і активних рекламних кампаній бізнесу.
- Розробляє стратегію PPC-маркетингу: цілі, бюджет, ЦА, типи оголошень тощо.
- Контекстолог збирає ключові слова для ефективних і релевантних запитів.
- Створює рекламу, яка зацікавить потенційних клієнтів (тексти, зображення, відео та інші креативні штуки).
- PPC-менеджер розподіляє бюджет на кампанії таким чином, щоб максимізувати ROI (повернення інвестицій).
- Налаштовує, аналізує й оптимізує контекстну рекламу сайту (коригує ставки, переписує заголовки й тестує варіанти оголошень).
- Складає звіти про виконану роботу для замовника.
Ми перерахували основні обов’язки контекстолога. Але важливо розуміти, що в різних компаніях і сферах вони можуть змінюватися. Наприклад, якщо в штаті немає таргетолога, то частину його завдань «відсиплють» PPC-спеціалісту.
Плюси і мінуси роботи PPC-спеціаліста
Професія PPC-менеджера пропонує чудові можливості, але у неї є свої переваги та недоліки. Давай в них розберемося.
Плюси:
- Затребуваність. Контекстна реклама – один із найефективніших каналів залучення клієнтів, тому бізнесу необхідні PPC-менеджери.
- Висока зарплата. Медіанна зарплата PPC-фахівця в Україні становить $1600, за даними Dou. Зрозуміло, що вона залежить від компанії, сфери та досвіду. Але це мотивація розвиватися.
- Гнучкий графік і віддалена робота. А ще фриланс, якщо захочеться більше свободи і різних проєктів.
- Цікаві завдання і можливості для саморозвитку. Інтернет-маркетинг – динамічна сфера, в якій постійно з’являється щось новеньке. Тут не занудьгуєш.
Мінуси:
- Потрібно багато аналізувати й працювати з цифрами. Не всім таке подобається.
- Стрес. Наприклад, через управління бюджетами та нереалістичні очікування замовників.
- Безперервне навчання. Іноді складно знайти час на те, щоб стежити за трендами й тестувати нові інструменти. Але це важливо для успішної кар’єри PPC-менеджера.
Якщо хочеш дізнатися більше про цю професію, чекаємо тебе на нашому безплатному онлайн-марафоні. Що як вона ідеальна для тебе?
Перспективи кар’єри PPC-менеджера
PPC – це один із найзатребуваніших напрямів маркетингу. Ти без проблем знайдеш роботу після курсів. Згодом зможеш дорости до позиції Senior PPC-спеціаліст, перейти в суміжну сферу (SEO, SMM, аналітика тощо), стати керівником відділу, фрилансити, запустити власний проєкт або почати викладати.
Якщо тобі цікаві реклама та диджитал-маркетинг, обов’язково спробуй себе в ролі PPC-менеджера. На нашому безплатному марафоні ти навчишся підбирати ключові слова, розберешся з налаштуванням рекламних кампаній і складеш свій план переходу в IT. Просто зареєструйся. Ти нічого не втрачаєш.
