Разработка новых продуктов и услуг – это рискованно, долго и дорого. Кто захочет вкладывать время и деньги в проект без уверенности в успехе? Представь, что ты потратил год на создание курса или приложения. Идея казалась гениальной, но в итоге не понравилась пользователям. Даже думать больно про финансовые потери.
Чтобы избежать подобной ситуации, важно сначала протестировать гипотезу: убедиться, что людям это нужно и они готовы тебе платить. Здесь на помощь приходят MVP, MMP и MLP. MVP позволяет быстро проверить задумку, MMP добавляет необходимый минимум функций для первых пользователей, а MLP делает продукт привлекательным. Вот такая пошаговая эволюция. Давай разберемся в ее этапах. Наша статья будет полезна начинающим аналитикам, Project-менеджерам, дизайнерам, программистам, тестировщикам и другим IT-специалистам. Поехали!
Что такое MVP в разработке
MVP (minimum viable product)
– это минимально жизнеспособный продукт с базовым набором функций. Он нужен для того, чтобы:
- Проверить ключевые предположения о проекте и его ценности для клиентов.
- Собрать максимум обратной связи от реальных пользователей с минимальными вложениями.
- Найти и исправить ошибки.
- Изучить ЦА.
- Привлечь инвесторов.
- Не тратить ресурсы на разработку провальной идеи.
MVP позволяет на ранней стадии понять, стоит ли продолжать работу в том же направлении или нужны изменения. В некоторых случаях фидбэк от пользователей MVP-модели показывает, что продукт не решает значимую проблему или не предлагает достаточной ценности для целевой аудитории. В такой ситуации команда может отказаться от задумки, чтобы избежать дальнейших расходов.
Преимущества концепции MVP для бизнеса огромны. Во-первых, экономия ресурсов: время и деньги тратятся только на самое важное. Во-вторых, быстрый запуск и обратная связь от рынка (критично в условиях высокой конкуренции).
Представим MVP для сервиса обмена подержанными вещами. Вот как это будет выглядеть:
- У нас появилась гипотеза о том, что люди ищут экономный и экологичный способ обновить гардероб или предметы быта, используя систему обмена вещами, но им не хватает надежной и удобной платформы.
- Создаем сервис с простым интерфейсом, базовой системой поиска и категорий, а также механизмом обратной связи и рейтингов.
- Собираем отзывы, анализируем, делаем выводы и переходим к следующему этапу.
Еще один распространенный пример MVP – это лендинг с возможностью подписки или предварительного заказа для оценки спроса и сбора контактных данных потенциальных клиентов.
Согласно исследованию CB Insights, 42% стартапов закрываются в первые 2 года из-за того, что не находят свою целевую аудиторию. MVP-проект сильно уменьшает риски.
Со временем MVP-модель может превратиться в полноценный продукт. Или гипотеза провалится, и мы продолжим поиск идеальной идеи. Теперь ты знаешь, что такое MVP в IT. Без него очень сложно обойтись в бизнесе.
Мы подробно рассказываем про minimum viable product на нашем курсе UI/UX-дизайна. Чтобы протестировать эту профессию и сделать первый дизайн приложения в Figma, приходи на наш бесплатный онлайн-марафон. Вдруг тебе понравится такая работа.
Для чего нужен MMP
Мы запустили MVP для обмена вещами и увидели, что на него есть спрос. Аналитик и Project-менеджер изучили обратную связь и целевую аудиторию. Мы поняли, кто наши реальные пользователи и чего они хотят. Пора разрабатывать MMP.
Minimum marketable product – это улучшенная версия MVP, которая подходит для продажи. На этом этапе мы оптимизируем функциональность (включаем новые фичи, убираем то, что не зашло ЦА) и думаем о том, как заработать. Переходим от тестирования идеи к проверке бизнес-модели и способов монетизации. MMP позволяет:
- Начать генерить доход.
- Получить фидбэк о платной версии продукта.
- Собрать данные о поведении клиентов.
- Убедиться, что проект готов к широкому запуску.
В случае нашего сервиса в MMP можно добавить:
- Разные тарифы и платные функции вроде продвижения объявлений, резервирования предметов и страхования сделок.
- Удобный поиск вещей по размеру, цвету, бренду и расстоянию до владельца.
- Возможность создавать внутренние сообщества по интересам для общения.
Важно отметить, что MMP – это не финальный вариант продукта. Дальше он будет меняться и совершенствоваться. Мы все еще можем экспериментировать и добавлять новые фишки, но уже с уверенностью, что основное направление выбрано правильно. Ну и продолжаем держать фокус на аналитике, чтобы принимать решения на основе данных (главное правило).
MLP: что это такое и как используется
Люди оценили наш MMP и начали его юзать. Теперь сделаем так, чтобы он не только был полезным, но и вызывал приятные эмоции. Красивый дизайн, геймификация, какие-то плюшки… Нужно, чтобы продукт любили и советовали друзьям. Наша цель – предложить лучший на рынке пользовательский опыт, увеличить продажи, повысить доход, получить лояльных клиентов и конкурентное преимущество.
MLP (minimum lovable product) – это продукт, который обладает достаточной функциональностью, привлекательностью и удобством, чтобы завоевать сердца ЦА. Он уже довольно хорошо проработан. В MMP для сервиса обмена вещами на этой стадии можно добавить:
- Персонализированные подборки предметов.
- Расширенную интеграцию с соцсетями, чтобы делиться «находками» и отзывами.
- Систему наград и баллов за активность на платформе.
- Дополнительные варианты доставки.
- Службу поддержки и улучшенный интерфейс.
- Аналитические инструменты, чтобы отслеживать популярность предложений.
MLP настолько нравится людям, что они готовы прощать мелкие баги и промахи. Это не конечная точка, а скорее новый этап в жизненном цикле продукта, когда основное внимание уделяется удержанию пользователей, расширению функционала и постоянному повышению качества. MLP создают перед релизом финальной версии и масштабным запуском.
Надеемся, нам удалось понятно показать эволюцию продукта с помощью MVP, MMP и MLP. Эта информация пригодится тебе для работы в IT.
Кстати, такая концепция хороша и в обучении. У тебя есть гипотеза, что ты станешь классным аналитиком, Project-менеджером, программистом, дизайнером или QA-инженером. Можно сразу записаться на курсы, но есть риск, что выбранное направление тебе не зайдет. Проверь свою идею на онлайн-марафоне от GoIT. Протестируй 5 профессий за неделю, выполни реальные задачи, получи фидбэк и выбери свою идеальную специальность (на основе данных, а не догадок). Быстро, надежно и бесплатно (шикарный MVP). Ждем тебя!
